Comportamiento del consumidor (ebook)
Descripción y tabla de contenido
El principio que nos guió en la redacción de este libro fue el rápido avance hacia la inevitable convergencia de medios de comunicación, contenido de entretenimiento y marketing. Hasta hace poco, los mercadólogos compraban espacios publicitarios en los contenidos informativos y de entretenimiento que ofrecían los medios tanto impresos como electrónicos. En la actualidad, los medios y sus contenidos suelen «ser producidos» por los mismos consumidores. Antes, los mercadólogos utilizaban los perfiles de audiencia de los medios para decidir dónde colocar anuncios «genéricos» dirigidos a todas las audiencias. Ahora los servidores de anuncios dinámicos personalizan la publicidad con base en las conductas de navegación en Internet que tienen los consumidores; en tanto que los mercadólogos utilizan la delimitación conductual de mercados meta, y contratan a empresas especializadas en «escuchar» a los consumidores y en analizar de qué hablan en las redes sociales. Los mercadólogos, que alguna vez compraban espacios publicitarios únicamente en ciertas revistas o programas de televisión populares, actualmente contratan sus anuncios a través de diversos intercambios publicitarios y usan el Análisis predictivo para evaluar su efectividad.
$ 80.000
Tipo | Ebook |
---|---|
Autor | Leon Schiffman, Joseph Wisenblit |
Editorial | Pearson |
Edición | 11 |
Año de edición | 2015 |
ISBN | 9786073233187 |
e-ISBN | 9786073233187 |
Palabras clave | Palabras clave |
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